L’éditeur/imprimeur allemand voit dans l’impression numérique la solution idéale pour une production plus rapide et écologique des petits médias locaux ciblés.
La maison d’édition et d’impression allemande Schlecht imprime les journaux locaux et les bulletins d’information de petites villes depuis plus de 60 ans, et compte bien continuer. La croissance des actualités en ligne ne semble pas avoir affecté ce petit segment de marché des publications imprimées où les communautés partagent des informations sur leur club de football, leur paroisse et la politique locale. Grâce à la SCREEN Truepress Jet 520HD, Verlag & Druckerei Schlecht est désormais en mesure de servir ce marché de manière plus efficace et plus durable, selon ses termes. Cette acquisition montre comment l’impression numérique poursuit sa progression en Allemagne, y compris sur les marchés des imprimeurs spécialisés dans les publications à faible tirage.
« La SCREEN 520HD répond à notre besoin de livrer des journaux en courts tirages, dans des délais serrés, chaque semaine. Et elle a dépassé nos attentes », souligne Oliver Merz, propriétaire et directeur de Schlecht.
« Cette nouvelle machine SCREEN offre une efficacité et une durabilité accrues, grâce à sa vitesse. Et comme elle permet aussi de réduire les tirages d’essais, le gaspillage de papier est limité. La 520HD nous permet de fractionner l’impression de commandes déjà peu volumineuses en étapes encore plus petites, créant ainsi un flux de production plus régulier. Cela se traduit par une diminution globale de la consommation de papier et une utilisation beaucoup plus efficace de nos ressources. En éliminant les temps de calage, nous pouvons imprimer beaucoup plus rapidement et optimiser ainsi nos flux de production. »
Un sens de la communauté
Le segment des petites publications locales, aussi surprenant que cela puisse paraître, s’est maintenu malgré la croissance exponentielle des actualités en ligne et des réseaux sociaux au cours des dernières décennies. Les bulletins locaux sont plus pratiques qu’Internet pour réunir toutes les informations sur les événements à venir, explique M. Merz.
Il faut généralement explorer longuement le Web pour trouver le même type de contenu local. De même, la presse écrite locale joue un rôle important dans la cohésion sociale, ajoute M. Merz, car elle contribue à consolider le sens de la communauté. C’est quelque chose que les lecteurs apprécient, remarque-t-il. Pour Schlecht, les petits tirages impliquent, presque par définition, une publicité ciblée. Les journaux de Schlecht continuent d’attirer les petits annonceurs, tels que les commerces locaux ou les médecins de campagne. Ils publient également des informations officielles diffusées par les conseils municipaux.
Chaque semaine, Schlecht imprime 24 journaux locaux. Ils sont distribués à environ 37 000 ménages, touchant 70 000 lecteurs dans 24 villes et villages des États fédéraux du Bade-Wurtemberg et de la Hesse. Un tirage type compte 3 000 exemplaires. Schlecht produit également des brochures, des dépliants, des calendriers et d’autres imprimés similaires.
Tous les bulletins d’information produits par Verlag & Druckerei Schlecht sont imprimés en couleur, ce qui est encore loin d’être la norme pour ce type de médias. Et bien que les tirages des journaux locaux aient quelque peu diminué, l’efficacité et la flexibilité de Schlecht lui ont permis de compenser cette baisse en gagnant continuellement de nouveaux clients.
M. Merz précise : « grâce à cette presse numérique de SCREEN, nous nous positionnons pour l’avenir, car elle nous permet d’affiner encore les publics ciblés par nos services. Nous allons également explorer la publicité personnalisée dans nos publications, car c’est l’une des options que propose déjà la SCREEN 520HD. »
L’Allemagne passe au numérique
SCREEN a vu la demande d’équipements d’impression numérique s’accélérer en Allemagne au cours des dernières années. « Cette tendance découle du besoin d’une technologie d’impression dynamique et flexible, capable de fournir rapidement des tirages relativement courts, avec une qualité supérieure, comparable à celle de l’offset. Exactement les qualités que recherchait Verlag & Druckerei Schlecht », affirme M. Merz.
« Un aspect supplémentaire de l’impression numérique est l’utilisation respectueuse des matières premières et donc de l’environnement. Les sociétés allemandes peuvent ainsi répondre à leurs exigences de plus en plus ambitieuses en matière de durabilité », signale Patrick Jud, directeur régional DACH de SCREEN Europe.
Commercial Truepress Jet520HD