O/D est prêt à saisir les opportunités du marché de « l’impression programmatique » avec sa nouvelle SCREEN Truepress 520HD+

Le spécialiste allemand du publipostage double sa capacité de production jet d’encre.

L’imprimeur allemand O/D a acquis une seconde machine SCREEN Truepress 520HD+ lui permettant de doubler sa capacité d’impression numérique jet d’encre et d’exploiter le marché en pleine expansion de « l’impression programmatique ».

Dominique Paul, co-PDG d’O/D, explique : « nous avons choisi la Truepress 520HD+ pour sa qualité d’impression supérieure, pour sa capacité à imprimer sur presque tous les supports sans besoin d’apprêt, et parce que nous pouvons désormais coupler et découpler nos deux machines Truepress 520HD. SCREEN est le seul fournisseur à nous offrir cette option. »

Le couplage et le découplage rapides de ses imprimantes jet d’encre permettent à O/D d’augmenter sa capacité d’impression globale. Cette mesure était nécessaire car leur première SCREEN Truepress 520HD, achetée en 2019, tournait 24h/24, avec trois équipes, pour répondre à l’explosion de la demande.

« L’ajout d’une deuxième imprimante nous permet de revenir à deux rotations par jour. Et avec deux 520HD en ligne, nous terminons plus rapidement les travaux d’impression recto-verso. Pour les travaux sur une seule face, les deux 520HD tournent simultanément et multiplient par deux notre vitesse de production », décrit M. Paul.

O/D possède une clientèle variée réunissant de grandes plateformes de vente en ligne sur le marché allemand et des clients des secteurs du tourisme, de l’automobile et de la mode. Situé près de la frontière franco-allemande, O/D fournit également des services aux clients français.

La demande d’impression programmatique s’intensifie

O/D entend gagner des parts de marché dans le domaine en pleine expansion de l’impression programmatique, qui consiste à imprimer des documents de publipostage personnalisés, tels que des brochures, en fonction des données fournies par les outils d’automatisation du marketing.

M. Paul indique : « nos clients nous demandent de plus en plus de produire et d’envoyer par courrier des documents imprimés contenant des informations et des photos sur les produits qui intéressent précisément leurs clients finaux. L’analyse automatisée en temps réel du comportement en ligne des clients permet d’utiliser cette technique, dont il est prouvé qu’elle améliore les
ventes. «

« Cela signifie que nous devons imprimer des brochures, des fiches d’information, etc., rapidement et en très petits tirages de quelques exemplaires, voire un seul. Ce n’est possible que grâce au jet d’encre numérique. La demande d’impression programmatique s’est intensifiée depuis l’année dernière. Nous voulons figurer parmi les principaux acteurs de ce secteur. »

Comme elle contribue à réduire les déchets en nécessitant moins de matériaux, l’impression programmatique est également plus respectueuse de l’environnement. « Elle permet à nos clients de concrétiser leur ambition visant une activité plus durable, et de contribuer à la lutte contre le changement climatique », souligne M. Paul. La réduction des déchets est devenue encore plus importante depuis que les perturbations de la chaîne d’approvisionnement liées à la pandémie de COVID-19 ont provoqué des pénuries de papier sur le marché allemand, ajoute-t-il.

Vision à long terme

Selon O/D, la vision à long terme et le niveau de service supérieur de SCREEN sont d’excellentes raisons de choisir ses équipements plutôt que celui d’autres fournisseurs de jet d’encre numérique. « Comme beaucoup d’entreprises japonaises, SCREEN souhaite établir une relation à long terme », affirme M. Paul. « La société est prête à s’investir dans un partenariat basé sur la confiance, ce qui se reflète dans son niveau de service supérieur et dans la relation étroite que nous entretenons avec notre contact pour l’Allemagne. » Il prévoit d’autres investissements dans l’impression numérique dans les années à venir.

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